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迷失拉斯维加斯-中国原产走进湘西古丈 崖蜜悬在

2017-04-15 伟德国际

这是最甜蜜的事情,追逐花季,收获琼浆;这也是最辛勤的事情,日出而作日落而归,只为成为一名森林氧吧里悬崖边上的筑巢者。他们就是来自湘西古丈,悬崖深山里288位蜂蜜猎人。

高望界,地处湘西十万大山要地,国家级自然扞卫区,素有“自然氧吧”和“放大了的山水森林盆景”之美誉。这自然的“动植物基因库”中,有一种隐匿在悬崖峭壁间,被列入国家畜禽遗传资源扞卫名录的——中华蜜蜂。

湘西古丈悬崖蜂蜜,蜂农天天像羚羊一样穿梭于悬崖峭壁上,在绝大多数人不能到达的地方部署蜂箱,寻找最相宜蜜蜂生涯的情形。靠着这些蜂桶,他们要养活一家老小。这种最古老的方式养殖蜜蜂受自然因素影响大,因此收获有限实在不稳固。一个蜂桶年产蜜不足20斤,一年只能割1次。可是由于地处偏僻,古丈的这些蜂农,现在还存有5000多斤蜂蜜没有卖出去。

快乐购收到了来自悬崖养蜂人的求助。4月14日,快乐购团结湖南卫视《午间新闻》“扫码扶贫”,举行“中国原产·湘西古丈悬崖蜂蜜”大直播。同时,芒果生涯首次和淘宝直播强强联手,支持中国原产,配合助力蜂农销售滞销蜂蜜,打造淘宝直播的“扶贫销售”大事务。

拥抱“台网联动”,实现渠道、人群及内容的买通

芒果生涯首次试水淘宝直播,告竣战略相助,双方在充实行展各自的媒体、平台优势的同时实现价值互补。实现内容营销的第一步,让好的商品酿成内容,始终为消耗者供应超出期望的“内容”。从营销的角度来讲,相对生硬的销售广告,台网联动以潜移默化的方式将“养蜂人的故事”讲给消耗者,不容易引起消耗者的反感,同时更能增添与消耗者的互动。

直播当天,快乐购的销售节目与芒果生涯的网络直播举行“电视屏+手机”的互动,电视主持人和网络主播连线,双屏互动,配合销售古丈悬崖蜂蜜,进一步将“古丈蜂蜜猎人”的话题炒热,做足中国原产走进湘西古丈的推广和“扶贫蜂蜜猎人”的事务营销看法。台网联动会发生“协同效应”,而这种效应将为互补性前言带来双方更好的撒播效果。

本次直播围绕“网红、品牌、消耗者”,将故事讲到极致。芒果生涯在淘宝直播中,把这份汇聚自然灵气与养蜂人殷切守望的珍稀美食带给消耗者。百名网红主播现身淘宝直播,支持中国原产,为湘西古丈 “蜂蜜猎人”站台。据悉,芒果生涯打造“中国原产·一县一品”的品牌已久,在湖南当地市场以致天下已经具有相当的规模及着名度,“中国原产”搭载淘宝直播的优质渠道,可为本次湘西古丈大直播事务带来声量的扩大,并同时实现蜂蜜销售的转化,网红主播深入到原产地,寻找野生蜜蜂养殖基地,与养蜂人探讨、学习蜂窝的原始状态,蜜蜂的生涯情形,以及蜂蜜的制作历程,甚至还可以寓目养眼主播亲自实验取蜜历程,也为观众带来消耗体验的升级。

“大社群+大电商”擦出火花,协力打造超强原产IP

据相关数据显示,平均天天有2亿用户会逛淘宝,平均每位用户停留时间22分钟左右,而22分钟并没有一直在成交,而是在闲逛、挑选、比对等,也就是天天约莫有44亿分钟,在淘宝上发生。而这样的碎片化时间,若是被很好的使用起来,无论对消耗者照旧相助方都是有价值的事情。以是让消耗者沉淀下来的理由,那就是优质的内容。

内容已然成为毗连商品和消耗者之间的主要纽带。纯电商模式将不再,营销需要举行再升级。芒果生涯的网络主播给消耗者分享古丈悬崖蜂蜜的生产情形和制作历程,和养蜂人聊聊古老的取蜜方式,同时向消耗者展示真正的野生蜂蜜是什么颜色和状态,蜂蜜的营养价值,增增强家对原生态野生蜂蜜的体验感和代入感。针对差另外消耗群体,网络主播建议差另外消耗人群适合在什么时间喝蜂蜜,怎样喝蜂蜜,同时,芒果生涯请到漂亮村姑现场采访,分享苗家女美颜调养窍门,还请到百岁老人分享长寿窍门。

芒果生涯的淘宝直播将设计原产地的场景故事与销售体验于一体,全方位、多角度的为消耗者展现商品的差异特点,为消耗者带来差异以往的场景化直播购物体验。让直播内容率先在各个宣传渠道举行发酵,社群认真直播流量引流,带来精准消耗人群,实现“内容大社群+平台大电商”有机商业生态系统团结的时机。优质的内容往往通过产物背后的故事、场景和当下热门话题团结,芒果生涯挖掘养蜂人背后的故事,让消耗者能读懂养蜂人这背后的执着和情操。

没有人知道他们作为一个养蜂人的执着,多年如一日的重复着养蜂历程。养蜂人对于自然与人的关系会有更深的明确。蜜蜂可以为人类缔造最纯的蜂蜜,比起对于自然的尊重和感恩,提起其中的养蜂艰辛,除了对于亲力亲为的宁愿宁肯值得,其他事情向惊涛总是一笑了之。现在面临市场的杂乱,除了工业化的快生产,昧着良心用白糖协调,一份出自养蜂人之后的野蜂蜜越来越难过。蜂蜜的品质,一定要纯净,入口纯净的品质,是让各人感受到大自然的福气。芒果生涯在淘宝直播中,把这份汇聚自然灵气与蜂人殷切守望的珍稀美食转达给你。

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